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LatinSpots Revista #181: Especial Estados Unidos
Motor del crecimiento
Para noviembre de 2024 Estados Unidos espera sus elecciones presidenciales con una sociedad polarizada y con mucha incertidumbre, a lo que se sumó el frustrado atentado al principal candidato opositor, el ex presidente Donald Trump -ferviente defensor de la libre portación de armas-, y la renuncia a su candidatura del actual presidente Joe Biden -con motivo de su alta edad- y que fue reemplazado por su vicepresidenta Kamala Harris –primera mujer, y de color, en ser candidata presidencial en el país. A nivel socioeconómico, el aporte de la población latina sigue en ascenso, convirtiéndose en un motor de crecimiento para las marcas en muchas categorías. Por esto, según coinciden los principales referentes de la industria creativa de Estados Unidos, uno de los retos de la comunidad publicitaria será orientar a sus clientes en la efectiva oportunidad de negocio que ofrece este segmento, además de abrazar una mayor comprensión de su evolución, a los fines de llegar a una representación más auténtica de esta comunidad que hoy traspasa las fronteras de “lo latino”, porque aun manteniendo sus raíces, ya forman parte de la sociedad norteamericana como ciudadanos estadounidenses, al ser protagonistas de un mercado más general que los engloba, y ellos -a su vez- transforman. Los invitamos a descubrir en las siguientes entrevistas dentro de este especial, las miradas de los más importantes líderes de la industria publicitaria de Estados Unidos.
Alvar Suñol y Isaac Mizrahi (alma); Ingrid Otero-Smart y Elias Weinstock (Casanova//McCann); Checha Agost Carreño y Tanya De Poli (Founders); Marco Vega (Creyentes); Gustavo Lauria (WE Believers NY); Alex García y Fernando Osuna (Lopez Negrete Communications); Pedro Prado y Luana Azeredo (TBWA\Media Arts Lab Miami y Latam); Pedro Pérez (FCB Chicago; Tony Waissmann (Republica Havas Miami); y Pedro Lerma (Lerma).
DOSSIER AGENCIAS
alma Ungeneral para una nueva América
Ungeneral es la evolución y un nuevo paso en el pensamiento de una agencia tan compleja como rica, tan latina como global, como es alma, agencia que integra la red DDB. Recientemente, alma anunció su nuevo posicionamiento, proponiendo salir de la caja y no solo crear ideas para el consumidor latino, sino entender y vislumbrar la oportunidad de la influencia latina en todos los consumidores de EE.UU. Se trata de una influencia que va más allá de los propios consumidores latinos en el país y hoy hace florecer una nueva cultura norteamericana. En ese sentido, una agencia con una mirada diversa y multicultural puede encontrar las conexiones emocionales correctas para llegar a los consumidores de la Nueva América y hacer crecer el negocio de sus clientes. Con un profundo conocimiento en el tema, Isaac Mizrahi, CEO de la agencia y autor del libro Hispanic Market Power – America's Business Growth Engine (El poder del mercado hispano: motor del crecimiento de negocios en EE.UU.), y Alvar Suñol, que como CCO lidera la creatividad de alma, premiada en Cannes hace nueve años consecutivos, dialogaron con LatinSpots sobre el presente de la agencia y cómo esta nueva articulación viene impactando clientes, consumidores y el mercado en general.
Alvar Suñol es el Co-Presidente y CCO, junto a Isaac Mizrahi, CEO, ambos lideran juntos el rumbo actual de alma, The Ungeneral Agency.
Casanova//McCann: Conectar desde la cultura
En su cuarto año como agencia independiente y celebrando su 40º aniversario desde su fundación, Casanova//McCann vive un gran momento. Trabajando con grandes clientes como Chevrolet, Nestlé, Pernod Ricard, Prudential, Activision Blizzard, entre otros, la agencia potencia su vocación creativa uniendo, además, servicios de consultoría, medios, eventos y trabajos in-house a través de su estudio de producción digital. En esta entrevista con LatinSpots, Ingrid Otero-Smart, Presidenta y CEO, Elias Weinstock, CCO de Casanova//McCann, comparten sus más recientes logros y detallan cómo entender la cultura hispana es imprescindible para impactar en los negocios de sus clientes.
Ingrid Otero-Smart, Presidenta y CEO, y Elias Weinstock, CCO de Casanova//McCann, comparten sus más recientes logros y detallan cómo entender la cultura hispana es imprescindible para impactar en los negocios de sus clientes.
AGENCIAS INDEPENDIENTES
Creyentes: El mercado hispano es un motor de crecimiento para las marcas
A tan solo 9 meses de haberse lanzado para abordar al 100% el mercado hispano de Estados Unidos, la agencia Creyentes –hermana de We Believers- ya cuenta en su cartera de clientes con marcas como Frito Lay para Cheetos, P&G para Swiffer y Chobani con nuevos proyectos para el consumidor hispano. En esta entrevista con LatinSpots, Marco Vega, Co-Fundador, Presidente y Chief Strategy Officer de Creyentes, analiza los retos de la comunidad publicitaria hispana y sus marcas, reflexiona sobre las repercusiones de la charla organizada por HMC en Cannes en la que él participó y comparte la activación que realizaron en Cannes con 5 actores que personificaron a CMOs para hacer visibles las oportunidades que trae el mercado hispano.
Marco Vega, Co-Fundador, Presidente y Chief Strategy Officer de Creyentes, a 9 meses de haberse lanzado para abordar al 100% el mercado hispano de Estados Unidos, la agencia Creyentes –hermana de We Believers- ya cuenta en su cartera de clientes con marcas como Frito Lay para Cheetos, P&G para Swiffer y Chobani con nuevos proyectos para el consumidor hispano.
Dossier Productoras
Whisky: Contenido auténtico y relevante
La oficina de la productora de contenidos Whisky en Estados Unidos ofrece una gama completa de producción y servicios enfocados a servir de base para todas sus otras oficinas, ubicadas en Bogotá, Caracas, CDMX, Los Ángeles, Madrid, Montevideo, Panamá, Quito, Santiago de Chile, Sao Paulo y más recientemente Madrid. Se trata de una colaboración que les permite aprovechar recursos y talentos internacionales, asegurando la calidad y relevancia cultural de las producciones. Internamente, están organizados para ser ágiles y efectivos, con un enfoque en la innovación, la calidad y la satisfacción del cliente. En esta entrevista con LatinSpots, Jean Sharony, Partner & Executive Producer y Arie Sharony, Executive Producer de Whisky, hacen un balance de la productora, analizan el actual momento del mercado latino en Estados Unidos y anticipan lo que está por venir.
Jean Sharony, Partner & Executive Producer, y Arie Sharony, Executive Producer, de Whisky, reflexionan acerca del momento de la industria audiovisual publicitaria en Estados Unidos, especialmente la orientada a la comunidad latina.
ESPECIAL ESTADOS UNIDOS
LERMA: Entender los acentos culturales
La agencia Lerma/ viene de cosechar buenos resultados durante 2023: se convirtió por segunda vez consecutiva en Agencia del Año por Ad Age, repitieron una fuerte presencia en el Super Bowl con su campaña para He Gets Us y siguen haciendo crecer a sus clientes como The Home Depot, Avocados From México y The Salvation Army, entre otros. En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots, Pedro Lerma, Presidente de Lerma, analiza la realidad de anunciantes y consumidores en Estados Unidos, reflexiona sobre la importancia de los consumidores latinos en el país y comparte las repercusiones de las campañas más destacadas de la agencia.
Pedro Lerma, Presidente de Lerma, analiza la realidad de anunciantes y consumidores en Estados Unidos, reflexiona sobre la importancia de los consumidores latinos en el país y comparte las repercusiones de las campañas más destacadas de la agencia.
Lopez Negrete: El crecimiento lo genera el mercado latino
Para Fernando Osuna, Chief Creative Officer, y Alex García, Executive Creative Director de Lopez Negrete Communications, la agencia siempre se ha definido por tener un núcleo estratégico cultural muy fuerte, con una base estratégica y un profundo conocimiento de la comunidad y mercado latinos, resultando en una gran capacidad de traducir hallazgos en mensajes y formatos que funcionan bien con las audiencias hispanas. Como agencia de servicios plenos, ofrecen campañas que viven en múltiples plataformas, incluyendo broadcast, radio, online video & audio, social, digital, exterior, etc.
Fernando Osuna, Chief Creative Officer, y Alex García, Executive Creative Director de Lopez Negrete Communications, la agencia siempre se ha definido por tener un núcleo estratégico cultural muy fuerte, con una base estratégica y un profundo conocimiento de la comunidad y mercado latinos, resultando en una gran capacidad de traducir hallazgos en mensajes y formatos que funcionan bien con las audiencias hispanas.
Dieste: Insights frescos y contemporáneos
Benjamín Jara, Group Creative Director de Dieste, cuenta con más de 20 años trabajando en el mercado hispano en los Estados Unidos y advierte que el mix existente hoy entre talento latino que migró a Estados Unidos sumado al talento nacido en el país, viene generando conversaciones enriquecedoras. En esta entrevista con LatinSpots, Jara analiza la relevancia del consumidor hispano, reflexiona acerca del rol del talento latino en Estados Unidos y comparte la campaña más reciente de Dieste creada para AT&T.
Benjamín Jara, Group Creative Director de Dieste, cuenta con más de 20 años trabajando en el mercado hispano en los Estados Unidos y advierte que el mix existente hoy entre talento latino que migró a Estados Unidos sumado al talento nacido en el país, viene generando conversaciones enriquecedoras.
República Havas: Que hablen los trabajos
La agencia multicultural República Havas está en su segundo año de consolidación, tras la llegada de Tony Waissmann como CCO de la agencia en 2022, tras cerrar una etapa como CCO de HOY Latam y consagrarse como Mejor Creativo de Argentina en El Ojo de Iberoamérica 2022. Este año celebra el afianzamiento de la agencia con 1 plata en Cannes, 7 shortlists y el premio concedido Act Responsible Tributes por el trabajo “Second”, que involucra unos prints sobre una de las principales problemáticas de la enfermedad de Alzheimer que es que las personas que la padecen suelen perderse en la vía pública cuando dejan de saber quiénes son y a dónde van. En esta entrevista con LatinSpots, Waissmann reflexiona acerca del potencial de la comunidad latina para las marcas que logren entender su variada conformación, analiza las ideas latinas presentes este año en Cannes y comparte las campañas más destacadas de República Havas Miami.
Tony Waissmann es CCO de República Havas Miami, desde el 2022.
Conill: Completamente hispanos y completamente estadounidenses
Para Verónica Elizondo, CCO de Conill, el principal desafío actual para la publicidad hispana y latina en Estados Unidos hoy consiste en lograr representar la dualidad de la identidad de las audiencias hispanas más jóvenes, quienes son completamente hispanos y, al mismo tiempo, completamente estadounidenses. En esta entrevista con LatinSpots, Elizondo reflexiona acerca de las oportunidades para conectar con estas audiencias, comparte los ejes de trabajo sobre los que se basa su agencia y analiza la evolución del talento latino a nivel global en los últimos 30 años.
Verónica Elizondo, CCO de Conill, el principal desafío actual para la publicidad hispana y latina en Estados Unidos hoy consiste en lograr representar la dualidad de la identidad de las audiencias hispanas más jóvenes, quienes son completamente hispanos y, al mismo tiempo, completamente estadounidenses.
BeautifulBeast: Conectar con la nueva América, más cultural y más diversa
La agencia independiente BeatifulBeast fundada por Florencia Leibaschoff, CCO, y Aldo Quevedo, CEO, cumplirá 3 años en 2024. A fines de 2023, la agencia anunció su afiliación al Constellation Global Network, como parte de un crecimiento hacia nuevas relaciones y fronteras. En esta entrevista con LatinSpots, Flor y Aldo analizan los retos de la publicidad latina en el actual escenario de Estados Unidos, reflexionan sobre la campaña de comunicación que crearon para el Aeropuerto de Dallas y comparten los objetivos de la agencia en el corto plazo.
La agencia independiente BeatifulBeast fundada y liderada por Florencia Leibaschoff (CCO) y Aldo Quevedo (CEO), cumplirá 3 años en 2024. A fines de 2023, la agencia anunció su afiliación al Constellation Global Network, como parte de un crecimiento hacia nuevas relaciones y fronteras.
MEL: Un cocktail explosivo
Lanzada en septiembre de 2023 por Luis Miguel Messianu, Richard Edelman y Pedro Lerma, MEL surgió como agencia independiente para ofrecer servicios especializados de comunicaciones con un enfoque en medios y soluciones creativas y digitales, a través de una perspectiva latina. Desde entonces viene conquistando clientes como Unibe, Guayaki Yerba Mate, Paws4You, El Tiempo Latino, Saltchuk, Olay y NFL. En esta entrevista con LatinSpots, Luis Miguel Messianu, Presidente, Fundador y CCO de MEL, comparte los nuevos proyectos de su agencia y analiza el potencial latino para las marcas en Estados Unidos.
Luis Miguel Messianu, Presidente, Fundador y CCO de MEL, comparte los nuevos proyectos de su agencia y analiza el potencial latino para las marcas en Estados Unidos.
BBQ Agency: Traer a los recursos a la mesa
Hace diez años, Pablo Buffagni fundó BBQ Agency con el objetivo de vivir de su profesión sin el peso de tener que reportar a estructuras globales y sin la presión de los objetivos de premios o presupuestos. Como Presidente y Director de la agencia, Buffagni implementó un modelo de trabajo para llevar a la mesa de proyecto los recursos que se necesitan para cada ocasión, sin tener múltiples instancias de aprobación, aprovechando la tecnología y el trabajo remoto.
Hace diez años, Pablo Buffagni fundó BBQ Agency con el objetivo de vivir de su profesión sin el peso de tener que reportar a estructuras globales y sin la presión de los objetivos de premios o presupuestos.
Círculo Creativo USA: Diversos y auténticos
A lo largo de 25 años, el Círculo Creativo de USA se constituyó en un pilar para la comunidad creativa hispana en el país, gracias al aporte de aquellos que se han unido para construir una voz de influencia latina. Durante los últimos dos años, bajo el liderazgo de Virgilio Flores, Presidente del Círculo Creativo de USA y Director Creativo de Grupo de Alma DDB, se realizaron iniciativas desde el Círculo para dar a conocer su influencia y cada vez más gente joven se fue sumando al Círculo logrando que las nuevas generaciones estén y continúen conectadas con el mercado. En esta entrevista con LatinSpots, Flores analiza el presente de la industria publicitaria hispana y latina en Estados Unidos, reflexiona sobre los desafíos vigentes y comparte su visión sobre el desempeño de las agencias latinas de Estados Unidos en Cannes.
Virgilio Flores, Presidente del Círculo Creativo de USA, habla sobre los desafíos y logros del año en que celebran los 25 años de Círculo Creativo USA.
D’Avant Garde Media: Captar la diversidad
Para la productora audiovisual D’Avant Garde Media, el año 2023 fue un año excelente, no solo por los logros conseguidos ese año en Cannes con el Grand Prix de Innovación por el proyecto “Mouthpad de Augmental”, creado por Wunderman Thompson Lima para Augmental, sino también por las nuevas alianzas concretadas con Argentinacine, Rebolucion y Mamá Húngara de Argentina, multiplicando oportunidades para nuevas producciones. También en 2023 y en lo que va de 2024 han filmado junto a las agencias Gallegos United, Dieste, The Community, Alma DDB, VML, BBDO, Burrell Communications en Uruguay, Argentina, Portugal, México, Los Ángeles, Atlanta y España. En esta entrevista con LatinSpots, Francisco Pugliese, director & fundador de la productora D’ Avant Garde Media, reflexiona sobre la oportunidad de invertir en el mercado hispano y analiza la performance latina en Cannes.
Francisco Pugliese, director & fundador de la productora D’ Avant Garde Media, analiza los desafíos de la industria publicitaria audiovisual de los Estados Unidos orientada al mercado hispano.
Not Normal / Berrizbeitia, Cabruja y Evasio: Ángulos frescos y originales
La productora Not Normal tuvo un 2023 de mucho trabajo y expansión que dio sus frutos en premios por el trabajo “Ballots Against Bullets” para Change The Ref, con creación de la agencia Alma DDB, que cosechó 1 Plata y 2 Bronces en Cannes Lions ese año y fue la Mejor Idea de Estados Unidos en El Ojo Local 2023. Además, Not Normal fue reconocida como Mejor Productora de Estados Unidos y Ari Evasio se consagró como el Mejor Realizador de ese país en El Ojo de Iberoamérica 2023. A tres años del lanzamiento de Not Normal en Estados Unidos, Charlie Berrizbeitia -Partner & Executive Producer General Market-, José Luis Cabruja -Partner & Executive Producer Hispanic Market-, y Ariel Evasio, Partner -Director & Executive Creative Director- de Not Normal, analizan la actualidad del mercado latino en Estados Unidos, comparten las nuevas incorporaciones de directores a la productora y reflexionan sobre las proyecciones de sus oficinas abiertas hace poco más de un año en Argentina y México.
Charlie Berrizbeitia, Partner & Executive Producer General Market; Ariel Evasio es Partner, Director & Executive Creative Director; y José Luis Cabruja, Partner & Executive Producer Hispanic Market, de Not Normal
Cannes Lions 2024 - Presidentes y Jurados
Gustavo Lauria: Aportar resultados de negocio haciendo el bien
Luego de haber sido Jurado de Cannes Lions en cuatro oportunidades, el argentino Gustavo Lauria -Founder & CCO de We Believers- fue elegido Presidente de Sustainable Development Goals, categoría en la que se destacó y fue reconocido por sus ideas, las que además de aportar resultados al negocio de sus clientes han colaborado con el bien de la humanidad, como las campañas memorables “Edible Six Pack Rings”, “Campeonato de Pesca de Plástico”, “Menú para Vacas de Burger King” y “Native Broadcasters”, entre otras. Este año su jurado otorgó el Grand Prix a “Cars to work”, de Publicis Conseil para Renault, una propuesta sostenible de la marca automovilística líder en Francia, que se propuso promover el acceso al trabajo. En exclusiva con LatinSpots, Lauria reflexionó sobre el trabajo ganador del Grand Prix, destacó las mejores ideas de la región dentro de su categoría y compartió cómo vio a la creatividad latina en la reciente edición de Cannes Lions 2024.
Gustavo Lauria, Founder & CCO de We Believers, y Presidente de Sustainable Development Goals Lions reflexionó sobre los trabajos en la categoría y compartió por qué votaron la campaña de Publicis Conseil para Renault como el máximo ganador en el Premio.
